Zaboravite na klasične modne dodatke, sada i omiljena kozmetika postaje deo stajlinga
Balzam za usne više ne moramo da tražimo na dnu torbe, jer sada može da stoji na telefonu. Ogledalce se nosi na kaišu, karmin u kosi, a kafa za poneti dobila je sopstvenu dizajnersku torbu. Modni i beauty brendovi sve češće pretvaraju svakodnevne proizvode u aksesoare, pa stvari koje smo nekada držali u neseseru ili džepu postaju deo stajlinga. Iako ovaj trend nije nov, poslednje kolekcije poznatih brendova pokazuju da postaje sve prisutniji u svetu mode i lepote.
Od Rhode maskice za telefon, koja je pre dve godine postala viralni hit, do noviteta koje su predstavili Dior i Givenchy, kozmetika se sve više posmatra i kao modni detalj. Sličnu ideju prepoznao je čak i McDonald's, koji je nedavno predstavio torbu namenjenu nošenju kafe. Ovi neobični proizvodi odgovaraju sve izraženijoj želji potrošača da svakodnevne predmete spoje sa ličnim stilom, ne odričući se njihove praktičnosti i funkcionalnosti.
Givenchy je šminku preselio na modnu pistu
Na Givenchy reviji za proleće/leto 2027. godine, održanoj tokom Nedelje mode u Parizu, pažnju nisu privukli samo odevni komadi. Kreativna direktorka Sarah Burton predstavila je i neobične modne detalje inspirisane kozmetikom. Kompaktna ogledalca bila su pričvršćena za kožne kaiševe, dok su karmini poslužili kao inspiracija za ukrase za kosu.
View this post on Instagram
Givenchy je ovim pristupom pokazao kako kozmetički proizvodi mogu da dobiju novu ulogu u modi, postajući ravnopravni sa nakitom i drugim aksesoarima. Brend je i ranije eksperimentisao sa sličnim konceptom, predstavljajući futrole za karmine koje se nose na kaišu, dok najnovija kolekcija dodatno istražuje mogućnosti povezivanja kozmetike i modnog dizajna.
Dior ima novi aksesoar za telefon
Dior je za prazničnu sezonu 2026. predstavio Dior Médaillon, dekorativno pakovanje sa svetlucavim balzamom za usne koje se može pričvrstiti na poleđinu mobilnog telefona. Malo okruglo pakovanje podseća na ukrasni medaljon, a zahvaljujući posebnom dodatku sa samolepljivom površinom može da stoji na telefonu.
View this post on Instagram
Dior Médaillon deo je praznične kolekcije za 2026. godinu, a njegov koncept pokazuje kako luksuzni brendovi pronalaze nove načine da privuku pažnju kupaca. Umesto da se oslanja isključivo na kvalitet i formulu proizvoda, Dior dodatnu vrednost gradi kroz dizajn i mogućnost da balzam postane deo svakodnevnog stila. Telefon tako dobija ulogu prostora za personalizaciju, slično torbama na koje već godinama kačimo priveske i druge ukrase. Istovremeno, ovakvi proizvodi otvaraju pitanje koliko pri kupovini kozmetike danas plaćamo njen kvalitet, a koliko estetiku, prepoznatljivost brenda i osećaj ekskluzivnosti.
Rhode je među prvima prepoznao potencijal ovog trenda
Pre nego što su luksuzne modne kuće počele da predstavljaju slične proizvode, Rhode, beauty brend Hailey Bieber, već je pokazao koliko veliko interesovanje može da izazove kozmetika koja istovremeno služi kao modni dodatak. Godine 2024. brend je predstavio Rhode Lip Case, silikonsku maskicu sa posebno oblikovanim držačem za Peptide Lip Treatment, koja je ubrzo postala jedan od njegovih najprepoznatljivijih proizvoda.
View this post on Instagram
Uspeh ove maske nije bio slučajan. Rhode je iskoristio popularnost minimalističke estetike i prepoznatljiv vizuelni identitet brenda, ali je ponudio i nešto što standardne maske nisu imale. Kupovina balzama dobila je dodatnu dimenziju, jer je proizvod postao deo aksesoara koji se svakodnevno koristi. Istovremeno, prepoznatljiv dizajn učinio ga je veoma pogodnim za fotografije i video-sadržaje na društvenim mrežama, što je dodatno podstaklo interesovanje.
Sličnu ideju razvili su i drugi beauty brendovi. Touchland, poznat po sredstvima za dezinfekciju ruku u tankim, šarenim pakovanjima, ponudio je i posebne držače pomoću kojih se proizvod može zakačiti za torbu. Laneige je otišao u sličnom pravcu sa dodacima koji omogućavaju da se proizvodi za negu usana nose kao privesci. U oba slučaja, brendovi su pronašli način da kozmetiku i proizvode za ličnu higijenu približe modnim dodacima, proširujući njihovu upotrebu izvan uobičajene beauty rutine.
McDonald's je napravio torbu za kafu koja izgleda kao modni aksesoar
Iako se ovaj trend najčešće povezuje sa kozmetikom, zanimljiv primer stigao je i iz potpuno drugačije industrije. McDonald's je početkom oktobra u Australiji predstavio McCafé Tray Bag, torbu inspirisanu klasičnim kartonskim držačem za kafu, ali sa izgledom kakav bismo pre očekivali od nekog modnog brenda.
View this post on Instagram
Torba ima posebno oblikovan prostor za čaše, kaiš za nošenje i dodatne pregrade za lične stvari. Dizajnom podseća na male, strukturirane torbe koje su poslednjih sezona popularne, ali je prilagođena svakodnevnoj situaciji u kojoj pokušavamo da ponesemo nekoliko kafa i istovremeno pronađemo mesto za telefon ili ključeve. Prvih 100 primeraka bilo je dostupno u okviru promotivne akcije, pa torba za sada nije deo redovne ponude. McDonald's je na ovaj način uspeo da sasvim običan predmet, koji uglavnom koristimo nekoliko minuta, pretvori u modni dodatak. U tome se prepoznaje i strategija koju modna industrija već dugo koristi, a koja podrazumeva da poznati predmeti dobiju neočekivan dizajn, novu namenu ili ograničenu dostupnost. Posebno je zanimljivo što se kompanija poznata po brzoj hrani oslonila na estetiku luksuznih aksesoara, pokazujući da ovakvi proizvodi ne moraju nužno da dolaze iz sveta mode.
Kada praktičnost postane pitanje stila
Kupci danas mogu da biraju između velikog broja proizvoda sličnih karakteristika, pa privlačna ambalaža i originalan dizajn postaju važan način da se jedan brend izdvoji od drugih. Pritom, veliku ulogu imaju društvene mreže, na kojima ovakvi proizvodi lako pronalaze svoju publiku. Video-snimci u kojima influenseri pokazuju šta nose u torbi, kako ukrašavaju telefon ili koje sitnice svakodnevno koriste, već godinama su popularni na TikToku i Instagramu. Neobična pakovanja prirodno se uklapaju u takav sadržaj, jer je njihovu funkciju lako prikazati, a vizuelno se razlikuju od klasične kozmetike.
Za brendove je dodatna prednost to što kupci, deleći fotografije svojih omiljenih proizvoda, postaju i njihovi promoteri. Popularnosti doprinose i limitirane kolekcije, koje privlače pažnju zbog ograničene dostupnosti i osećaja ekskluzivnosti. Ipak, nisu svi ovi dodaci podjednako praktični. Dok pojedini zaista olakšavaju svakodnevicu, drugi se prvenstveno oslanjaju na atraktivan dizajn i prepoznatljivost brenda. Njihova popularnost zato otvara i pitanje koliko smo spremni da platimo za funkcionalnost, a koliko za estetiku i osećaj da posedujemo nešto posebno.
Autorka: Anastasija Pavić
Foto: Lummi / Eda Ünsoy