— BEAUTY

Ako vam se čini da su parfemi svuda, niste umislili - to je nova beauty opsesija

Pre samo nekoliko godina Instagram i TikTok bili su preplavljeni videima posvećenim nezi kože. Gledali smo rutine od deset koraka, parenje lica, maske, serume i proizvode koji su obećavali toliko željeni glass skin efekat. Neki su čak nabavljali i posebne frižidere za kozmetiku kako bi svoju skincare rutinu podigli na novi nivo.

Danas, međutim, čini se da je jednu od najvažnijih pozicija u beauty svetu preuzela sasvim druga kategorija: parfemi.

Na TikToku se nižu haul videi, preporuke za dupe mirise, parfemski kreatori sadržaja i mikrotrendovi koji nas podstiču da otkrivamo nove note, kombinujemo mirise i stvaramo sopstvenu kolekciju parfema. Brendovi sve češće lansiraju body mistove, nove verzije već poznatih parfema i potpuno nove mirisne linije, dok se ovoj kategoriji priključuje sve više poznatih ličnosti.

Možda će vas zanimati: Jesenji trendovi parfema: Ovih 6 će dominirati | easy life

Parfemi poznatih nisu novost, ali su se u poslednjih nekoliko godina u taj svet uključila imena poput Belle Hadid i Kylie Jenner, čiji mirisi dobijaju istaknute pozicije u velikim beauty prodavnicama. Fragrance tržište se širi čak i na mlađu publiku, pa se pojavljuju linije namenjene tinejdžerima i deci.

Serumi, pilinzi i tretmani protiv nepravilnosti sigurno neće nestati, ali pitanje se nameće samo: da li je parfem postao novi skincare?

Brojke kažu da je odgovor verovatno da

Prema izveštaju kompanije Circana, parfemi su tokom 2024. bili najbrže rastuća beauty kategorija kada se posmatraju i broj prodatih proizvoda i ukupna vrednost prodaje. U premium segmentu prodaja je porasla za 12 odsto.

Tržište parfema je iste godine procenjeno na oko 31,4 milijarde dolara, a očekuje se da bi do 2030. moglo da dostigne približno 49 milijardi dolara.

Za poređenje, skincare je 2024. završio kao beauty kategorija sa jednim od najsporijih stopa rasta, od svega oko dva odsto.

Dakle, interesovanje za parfeme više nije samo osećaj koji stičemo skrolujući društvenim mrežama. Brojke potvrđuju da se ponašanje potrošača zaista menja.

Kako je parfem dobio svoj trenutak?

Tynan Sinks i Sable Yong, voditelji parfemskog podkasta Smell Ya Later, smatraju da poređenje između današnje popularnosti parfema i nekadašnje dominacije skincare sadržaja ima mnogo smisla.

Internet i društvene mreže svojevremeno su omogućili ljudima da nauče jezik nege kože. Pojmovi poput retinola, hijaluronske kiseline, ceramida ili hemijskih pilinga postali su deo svakodnevnog beauty rečnika.

Slična stvar sada se događa sa parfemima.

Ljudi sve bolje razumeju mirisne note, koncentracije parfema, slojevitost mirisa i razliku između određenih parfemskih porodica. Nešto što je nekada moglo da deluje komplikovano i rezervisano za parfemske znalce postalo je mnogo pristupačnije.

Sinks smatra da je jedan od ključnih trenutaka bila pandemija. Tokom perioda kada su ljudi mnogo više vremena provodili kod kuće i na telefonima, parfem je postao način da se promeni raspoloženje ili makar na trenutak stvori osećaj da smo negde drugde.

Gen Z je promenio način na koji razmišljamo o parfemima

Parfemi su oduvek bili važna beauty kategorija, ali generacije Z i Alpha dodatno su ubrzale njihov rast na društvenim mrežama.

Njima parfem nije samo poslednji korak pre izlaska iz kuće. Miris postaje deo identiteta i način izražavanja ličnosti.

Baš kao što šminka ili odeća mogu da prenesu poruku bez ijedne izgovorene reči, isto može i parfem. Miris možemo uskladiti sa outfitom, raspoloženjem, godišnjim dobom ili prilikom. Možemo ga koristiti kao mali ritual pred spavanje ili kao detalj koji potpuno menja način na koji doživljavamo sebe tog dana.

Upravo ta individualnost posebno odgovara generacijama koje veliki značaj pridaju autentičnosti i ličnom izrazu.

Parfem više nije samo bočica na polici

Još jedan razlog eksplozije fragrance kategorije jeste činjenica da mirise više ne konzumiramo samo kroz klasičan parfem.

Tu su losioni i kreme za telo, pilinzi, ulja, parfemi za kosu, čvrsti parfemi i, naravno, body mistovi.

Posebno su zanimljivi body mistovi, koji su bili veliki trend tokom dvehiljaditih, a sada doživljavaju ozbiljan povratak. Prednost ovih proizvoda je i njihova pristupačnija cena, zbog čega je mnogo lakše isprobavati različite mirise i praviti sopstvenu „parfemsku garderobu“.

Prema podacima kompanije Circana, prodaja pristupačnijih mirisnih proizvoda i proizvoda namenjenih layering tehnici, poput body mistova, porasla je čak 94 odsto tokom 2024. godine. Parfemi za kosu zabeležili su rast od 32 odsto.

„Perfume wardrobe“ je nova beauty kolekcija

Umesto jednog signature parfema koji koristimo godinama, sve je popularnija ideja posedovanja više različitih mirisa za različite prilike.

Jedan može biti namenjen poslu, drugi večernjem izlasku, treći letu, četvrti hladnijim mesecima. Tu su i parfemi koji odgovaraju određenom raspoloženju ili estetici.

Pristupačniji proizvodi dodatno podstiču eksperimentisanje, jer omogućavaju ljudima da nauče šta zapravo vole bez velikih ulaganja.

U isto vreme, interesovanje se širi i na različite mirisne kategorije. Trenutno su posebno popularni gourmand mirisi, voćno cvetne kompozicije, takozvani skin scents koji mirišu poput „bolje verzije kože“, kao i parfemi poznatih ličnosti.

Primećuje se i sve veće interesovanje Gen Z kupaca za tradicionalno mušku parfemsku kategoriju, što dodatno pokazuje koliko su nekada stroge granice između „muških“ i „ženskih“ mirisa počele da nestaju.

Parfem ipak ne može potpuno da živi na ekranu

Zanimljivo je da je većina razgovora o parfemima danas nastala na internetu, iako je miris jedna od retkih beauty kategorija koju zapravo ne možemo doživeti preko telefona.

Možemo gledati video, slušati opis parfema i čitati o notama vanile, mošusa ili bergamota, ali miris ipak moramo osetiti uživo.

Možda je upravo to deo njegove privlačnosti.

Parfem vrlo lako postaje povod za razgovor, razmenu preporuka ili kompliment. Sve veća popularnost parfemskih događaja, razmene mirisa i sadržaja posvećenog ovoj temi možda govori i o želji za nečim što nadilazi ekran.

Jer, na kraju, koliko god trendovi bili komplikovani, razlog zbog kojeg toliko ljudi želi da pronađe svoj savršen parfem može biti veoma jednostavan: svi volimo kada nam neko kaže da lepo mirišemo.

Da li je parfem zaista novi skincare?

Skincare neće nestati, baš kao što parfemi nikada nisu ni bili nova kategorija. Ono što se promenilo jeste pažnja koju im posvećujemo.

Nekada smo analizirali sastojke seruma i pravili rutine od deset koraka. Danas učimo razliku između gourmand i woody mirisa, kombinujemo body mistove sa parfemima i gradimo sopstvenu kolekciju mirisa.

Beauty industrija se stalno kreće od jedne opsesije ka drugoj, a trenutno je sasvim jasno koja je kategorija dobila svoj veliki trenutak.

Parfem možda nije zamenio skincare, ali mu je definitivno preuzeo spotlight.

Autor: Easylife redakcija/Byrdie