Da li je Gucci upravo pokazao kako će izgledati modne kampanje budućnosti?
Kate Moss, Goran Bogdan, Gucci i kultni „Wicked Game“ u istom kadru zvuče kao neočekivana kombinacija. Ipak, upravo je taj spoj deo nove Guccijeve kampanje „Primavera“, koja je snimljena u Zagrebu i koja više liči na filmsku scenu nego na klasičan modni oglas.
Kratki film, koji je režirao Johan Renck, smešta Kate Moss u prostor zagrebačkog hotela, gde manekenka peva uz čuvenu pesmu Chrisa Isaaka. Prostorija ispunjena nepoznatim ljudima postepeno se pretvara u plesni podijum, dok se u priču uključuje i hrvatski glumac Goran Bogdan.
Na prvi pogled, sve je tu: velika modna kuća, jedna od najpoznatijih manekenki svih vremena, regionalna glumačka zvezda i prepoznatljiva muzička numera.
View this post on Instagram
Ali upravo je način na koji je Gucci upakovao kampanju zanimljiviji od same postave.
Zašto modne kampanje sve više izgledaju kao filmovi?
Vreme u kojem je dovoljno fotografisati poznatu ličnost u komadu odeće i ispod staviti logo brenda odavno je prošlo.
Danas luksuzni brendovi pokušavaju da naprave sadržaj koji može da funkcioniše i izvan same reklame. Kampanja treba da bude kadar koji će se deliti, scena o kojoj će se pričati i sadržaj koji može da funkcioniše na društvenim mrežama čak i kada se iz njega ukloni proizvod.
Guccijeva „Primavera“ upravo igra na tu kartu.
Kate Moss ovde nije samo zaštitno lice kampanje. Ona je deo narativa. Goran Bogdan nije tu samo kao poznato regionalno lice. Njegovo prisustvo kampanji daje dodatni lokalni kontekst, dok Zagreb postaje više od lokacije na kojoj je snimljen sadržaj.
Grad postaje deo priče.
Šta Goran Bogdan radi u Guccijevoj kampanji?
Pojavljivanje Gorana Bogdana uz Kate Moss posebno je zanimljivo iz regionalne perspektive.
Za glumca koji već ima međunarodno iskustvo, nova Gucci kampanja predstavlja još jedan trenutak koji ga pozicionira van lokalnog tržišta. Istovremeno, za sam brend izbor regionalnog glumca otvara mogućnost da globalnu kampanju učini relevantnijom publici na ovom prostoru.
I upravo tu dolazimo do business ugla.
Veliki modni brendovi više ne komuniciraju samo sa globalnom publikom. Oni sve češće traže načine da globalnu priču učine lokalno relevantnom.
A kombinacija međunarodne modne ikone i poznatog regionalnog glumca može biti upravo jedan od načina da se to postigne.
Zagreb kao kulisa, a ne samo lokacija
Posebnu pažnju privuklo je i samo snimanje kampanje.
Produkcija u hotelu na Laništu ranije je izazvala znatiželju zbog velikog broja članova ekipe, modela, vozila i obezbeđenja. Informacije o tome šta se zapravo snima bile su ograničene, a oko hotela su važila stroga pravila.
Novinarskim ekipama tada je bilo naloženo da obrišu fotografije i napuste plato, dok zaposleni u produkciji nisu želeli da komentarišu događanja.
Posebno je pažnju privukao balkon jedne hotelske sobe, potpuno zaklonjen debelim crnim zavesama.
Sada je jasno zašto je produkcija bila obavijena tolikom dozom misterije.
Ali da li ovakav pristup zaista funkcioniše?
Tu priča postaje zanimljiva.
Filmski format svakako donosi više prostora za storytelling, ali luksuzni brendovi danas imaju i jedan komplikovan zadatak: kako napraviti kampanju koja će biti dovoljno upečatljiva da se o njoj priča, a da istovremeno ne izgubi vezu sa samim proizvodom?
U eri TikToka, Instagrama i kratkog video sadržaja, granica između reklame, editorijala i zabavnog sadržaja gotovo da više ne postoji.
Publika ne želi nužno da gleda reklamu.
Ali možda će pogledati film u kojem se slučajno pojavljuje moda koju želi da vidi.
I upravo bi to mogao biti jedan od razloga zbog kojih Gucci „Primavera“ ne izgleda kao tipična modna kampanja.
Pitanje je samo da li će ovakav pristup postati novi standard luksuzne mode ili će publika uskoro početi da traži nešto sasvim drugačije.
Autor: Easylife redakcija
Foto: Instagram/Gucci/Screenshot