Hulapop x priceless: Domaći brendovi u fokusu kreativne scene

Domaći dizajn, umetnost i podrška koja kreativnim brendovima otvara put do nove publike.

Nedelju dana nakon drugog izdanja hulapop x priceless pop-up-a, održanog 16. i 17. oktobra u hotelu Indigo Beograd, ostaje pitanje šta ovakav format donosi domaćoj kreativnoj sceni, osim drugačijeg iskustva kupovine. Odgovor je u većoj vidljivosti brendova, direktnom kontaktu sa kupcima, povezivanju autora i mogućnosti da se domaći dizajn predstavi publici koja se sa njim možda prvi put susreće.

Uz podršku kompanije Mastercard, drugo izdanje hulapop x priceless pop-up-a okupilo je deset domaćih modnih i beauty brendova, povezujući autorski dizajn, umetnost i pažljivo osmišljeno iskustvo kupovine. Cilj nije bio samo predstavljanje proizvoda već i približavanje autora publici, uz mogućnost da posetioci upoznaju različite kreativne pristupe i otkriju brendove izvan uobičajenih prodajnih kanala.

Za nezavisne brendove, kvalitet proizvoda samo je jedan deo puta do kupaca. Jednako su važni vidljivost, prepoznatljivost i mogućnost da se predstavi ideja koja stoji iza određenog proizvoda ili kolekcije. Događaji koji okupljaju više autora na jednom mestu mogu da doprinesu svemu tome: posetiocima olakšavaju otkrivanje novih brendova, a dizajnerima omogućavaju neposrednu komunikaciju sa publikom i povezivanje sa drugim kreativcima.

Tokom dva dana predstavljeni su Nina Rajak, JSP, Lily Tailor, Zulum, Exer Art, UniUkiyo, Studio Manufactura, Jovana Kusmuk, Sania Design i Hype Skin. Autorska moda, nakit i proizvodi za negu predstavili su različite dizajnerske rukopise i pokazali raznovrsnost domaće kreativne scene.

Direktan kontakt sa kupcima u digitalnom vremenu

Koliko je neposredan kontakt značajan za autore čiji se brendovi uglavnom predstavljaju putem digitalnih kanala, potvrđuje iskustvo Marine Mižanović, autorke brenda UniUkiyo, koji kreira torbe. Pošto živi i radi u Njujorku, gde razvija svoj brend, njena komunikacija sa publikom najvećim delom odvija se online.

„S obzirom na to da živim i radim u Njujorku, gde razvijam svoj brend UniUkiyo, moja komunikacija sa publikom uglavnom se odvija online. Zato mi je bilo posebno značajno da na hulapop x priceless pop-up-u imam priliku da se uživo susretnem sa ljudima koji nose ili tek otkrivaju moj rad. Takvi susreti omogućavaju neposrednu razmenu i daju drugačiju dimenziju odnosu sa kupcima. Jednako mi je bilo važno da upoznam druge domaće autore, vidim na čemu rade i razmenim iskustva sa ljudima koji dele slična interesovanja. Mislim da su ovakvi događaji dragoceni upravo zato što povezuju kreativce i publiku i otvaraju prostor za nova poznanstva i saradnje“, izjavila je Marina Mižanović.

Ovakvi formati posebno su značajni jer povezuju prednosti digitalne vidljivosti sa iskustvom koje online kanali ne mogu u potpunosti da zamene. Kupci imaju priliku da proizvode vide i isprobaju uživo, razgovaraju sa autorima i upoznaju priču koja stoji iza brenda. Za same autore, to je mogućnost da bolje razumeju interesovanja publike, razmene iskustva i uspostave kontakte koji mogu da prerastu u buduće saradnje.

Kupovina kao iskustvo

Jedan od načina na koji se hulapop x priceless izdvaja jeste i koncept predstavljanja proizvoda. Umesto klasičnog prodajnog prostora, posetiocima je bio dostupan posebno kuriran showroom, uz mogućnost da se odabrani komadi isprobaju u hotelskoj sobi, u privatnosti i bez uobičajene gužve. Termini su mogli da se rezervišu za jednu osobu i do tri dodatna gosta, čime je kupovina dobila i društvenu dimenziju.

Posetioci su imali vremena da istraže ponudu, kombinuju različite komade, razgovaraju sa dizajnerima i donesu odluku bez žurbe. Mogućnost fotografisanja u odabranim kombinacijama dodatno je uključila goste u iskustvo, dok su pažljivo osmišljen ambijent i room service doprineli atmosferi malog odmaka od svakodnevice.

Takav pristup pokazuje kako se predstavljanje brendova može povezati sa kreiranjem celokupnog iskustva za kupce. Proizvod nije izdvojen iz konteksta, već postaje deo priče koja uključuje prostor, komunikaciju, upoznavanje autora i način na koji publika doživljava brend.

Od mode i dizajna do umetnosti i lokalnih proizvoda

Kreativni koncept događaja proširen je i predstavljanjem umetničkih radova. Vizuelnom identitetu doprineli su radovi Ivane Čutre, Željke Mićanović Miljković i Natalije Miladinović, kao i fotografski projekat Monumenta Memoria, povezujući modu, dizajn, fotografiju i vizuelnu umetnost.

Iskustvo je upotpunila i Plavia, premium rakija od borovnice, koja je goste dočekala kao deo koncepta gostoprimstva. Tako su se na jednom mestu povezali domaći modni i beauty brendovi, umetnici i lokalni proizvođači, pokazujući kako različiti autorski izrazi mogu da se predstave u zajedničkom kreativnom kontekstu.

Ovakvo povezivanje širi okvir promocije domaće scene: publika ne dolazi samo da bi kupila određeni proizvod već i da bi otkrila nove autore, upoznala različite pristupe stvaranju i doživela domaću kreativnu ponudu na drugačiji način.

Podrška koja stvara nove mogućnosti

Za razvoj lokalne kreativne scene važno je da kvalitetni proizvodi i autorski radovi dobiju priliku da budu viđeni i prepoznati. Platforme koje povezuju autore, publiku i partnere mogu da doprinesu većoj vidljivosti nezavisnih brendova, podstaknu saradnju i otvore nove kanale komunikacije sa potencijalnim kupcima.

Podrška kompanije Mastercard drugom izdanju hulapop x priceless pop-up-a bila je važan deo tog koncepta. Kao partner događaja, Mastercard je podržao predstavljanje deset domaćih brendova, dok su korisnici Mastercard kartica tokom pop-up-a ostvarivali popuste pri kupovini kod svih učesnika. Na taj način, promocija domaćih autora povezana je sa konkretnim pogodnostima za publiku i dodatnim podsticajem da istraži lokalnu ponudu.

Kroz platformu priceless, Mastercard kreira iskustva koja povezuju ljude sa njihovim interesovanjima i strastima. U okviru hulapop x priceless pop-up-a, taj koncept dobio je lokalnu dimenziju kroz susret sa domaćim dizajnom, umetnošću i proizvodima, uz iskustvo koje izlazi iz okvira klasične kupovine.

Nedelju dana kasnije, značaj događaja ogleda se u više od broja predstavljenih brendova i realizovanih kupovina. Važni su i kontakti ostvareni između autora i publike, razmena iskustava među kreativcima i mogućnost da domaći brendovi dopru do novih kupaca. Upravo su takve platforme jedan od načina da se lokalna kreativna scena učini vidljivijom, povezanijom i dostupnijom široj publici.

Autor: Promo

Foto: IVANA ČUTURA, BOJANA JANJIĆ I NATALIJA MILADINOVIĆ.