Upoznajte ženu iza Zara imperije: Marta Ortega Pérez je kreatorka modne revolucije 21. veka
U srcu modne industrije, gde se prestiž meri u milimetrima tkanine i milionima evra, jedna žena je preuzela tron. Marta Ortega Pérez, naslednica imperije Zara, nije više samo princeza modnog carstva – ona je preuzela kormilo kompanije Inditex, postavši tako jedna od najuticajnijih figura u industriji vrednoj milijarde dolara.
Sa 37 godina na čelu kompanije vredne 90 milijardi evra, Marta ruši stereotipe o naslednicima bogatih dinastija. Njena priča nije klasična bajka o Pepeljugi, već saga o ambiciji, savremenosti i modi koja ne poznaje granice. Od slaganja majici u londonskoj prodavnici do predsedavanja bordom multinacionalne korporacije, Marta Ortega Pérez redefiniše šta znači biti najmoćnija žena u svetu mode.
Marta Ortega Pérez – od slaganja garderobe do vrha modnog carstva
Skromni počeci u Zari na Kings’ Road
Marta Ortega Pérez započela je svoju karijeru na mestu koje mnogi smatraju srcem modne industrije – na prodaji. Nakon završetka fakulteta, svoj prvi radni dan provela je u Zara prodavnici na prestižnoj Kings’ Road u Londonu.
“Prve nedelje mislila sam da neću preživeti,” prisećala se Marta u retkim intervjuima.
Međutim, ono što je počelo kao izazov, brzo se pretvorilo u strast. Radeći u garderobi, sređujući police i direktno komunicirajući sa kupcima, Marta je stekla neprocenjivo iskustvo o funkcionisanju kompanije iz prve ruke.
“Kasnije postanete pomalo zavisni od prodavnice. Neki ljudi nikada ne žele da odu. To je srce kompanije,” istakla je, naglašavajući važnost razumevanja osnovnih operacija u modnom biznisu.
Tokom narednih 15 godina, Marta Ortega Pérez je metodično gradila svoju karijeru, radeći u različitim sektorima Inditexa. Iako zvanično nije imala specifičnu titulu, njen uticaj je rastao iz godine u godinu. Ključni projekti na kojima je radila uključivali su lansiranje premium linija poput Zara SRPLS, koja je donela visoku modu po pristupačnim cenama.
Takođe, predvodila je inicijativu za saradnju sa poznatim modnim fotografima i stilistima, podižući estetski nivo Zara kampanja. Marta je bila instrumental u stvaranju mostova između visoke mode i ulične odeće, implementirajući svoju viziju da “tehnologija i moda, umetnost i funkcionalnost” mogu i treba da koegzistiraju u savremenom modnom svetu.
instagram.com/stylelovelyweb
Preuzimanje kormila
U novembru 2021. godine, Inditex je objavio vest koja je odjeknula modnom industrijom – Marta Ortega Pérez imenovana je za novu predsednicu kompanije. Ova odluka označila je završetak “procesa generacijske smene” koji je počeo 2011. godine kada se njen otac Amancio povukao sa mesta predsednika. Tržište je inicijalno reagovalo oprezno, sa blagim padom akcija Inditexa nakon objave. Međutim, Marta je brzo predstavila svoju viziju za budućnost kompanije.
“Posvetiću svoj život nadogradnji nasleđa mojih roditelja, gledajući u budućnost, ali učeći iz prošlosti,” izjavila je.
Njena strategija uključuje dalje jačanje digitalnog prisustva brenda, fokus na održivost i etičku proizvodnju, te inovacije u lancu snabdevanja koje će omogućiti Inditexu da ostane lider u svetu brze mode uprkos rastućoj konkurenciji.
Priča o Inditexu počinje sa Amanciom Ortegom, čovekom čija je vizija transformisala modni svet. Rođen 1936. godine u Španiji, Amancio je odrastao u skromnim uslovima. Sa 14 godina napustio je školu i počeo da radi u lokalnoj prodavnici odeće. Njegov preduzetnički duh ga je 1963. godine naveo da osnuje sopstveni biznis – proizvodeći kućne ogrtače.
Dvanaest godina kasnije, 1975. godine, otvorio je prvu Zara prodavnicu. Ono što je počelo kao mala porodična radnja, ubrzo je preraslo u globalni fenomen. Prva internacionalna Zara prodavnica otvorena je u Portugalu 1988. godine, a do ranih 1990-ih, brend je već bio prisutan u Njujorku i Parizu. Danas, Inditex grupa, koju je Amancio izgradio oko Zare, obuhvata nekoliko brendova i ima preko 6.600 prodavnica širom sveta, sa godišnjim prihodom koji premašuje 20 milijardi evra.
instagram.com/stylelovelyweb
Revolucija brze mode
Za razliku od tradicionalnih modnih kuća koje su imale sezonske kolekcije, Zara je uvela koncept “brze mode”. Ovo je podrazumevalo brzo reagovanje na najnovije trendove i njihovo prenošenje od modnih pista do polica prodavnica u rekordnom roku. Ključ ovog uspeha leži u inovativnom lancu snabdevanja. Inditex je razvio sistem koji omogućava dizajn, proizvodnju i distribuciju novih komada odeće u roku od samo dve nedelje – proces koji je konkurenciji često trebalo mesecima da završi.
Ova agilnost je omogućila Zari da konstantno osvežava svoju ponudu, stvarajući osećaj ekskluzivnosti i hitnosti kod kupaca. Uticaj ovog modela na globalnu modnu industriju bio je ogroman, primoravajući mnoge brendove da preispitaju svoje strategije i ubrzaju svoje procese kako bi ostali konkurentni.
Pod vođstvom Marte Ortega Pérez, Zara je napravila značajan iskorak u svetu visoke mode, istovremeno zadržavajući svoju pristupačnost. Lansiranje Zara SRPLS kolekcije predstavljalo je prekretnicu za brend. Ova linija, koja se izdaje dva puta godišnje, donosi elegantne komade po cenama koje su i dalje dostupne široj publici. Marta je takođe bila ključna u uspostavljanju saradnje sa poznatom glumicom i stil ikonom Charlotte Gainsbourg, što je dovelo do ekskluzivne kolekcije koja je spojila francuski šik sa Zarinim masovnim tržištem.
“Mislim da je važno graditi mostove između visoke mode i svakodnevne odeće, između prošlosti i sadašnjosti, između tehnologije i mode, između umetnosti i funkcionalnosti,” isticala je Marta, jasno artikulišući svoju filozofiju.
Ova vizija je omogućila Zari da privuče kupce koji traže luksuzni izgled bez luksuzne cene, demokratizujući visiku modu i čineći je dostupnoj široj publici.
Poznata je kao “obožavateljka” brenda Valentino, čije revije redovno posećuje. Njena ljubav prema ovom luksuznom italijanskom brendu videla se i na njenom venčanju, gde je nosila spektakularnu Valentino venčanicu. Ovaj sofisticirani ukus se jasno odražava u Zara kolekcijama, gde se sve češće mogu videti elementi visoke mode prilagođeni masovnom tržištu.
Martinim uticajem, Zara je počela da angažuje poznate modne fotografe i stiliste za svoje kampanje, podižući vizuelni identitet brenda na nivo koji se može meriti sa luksuznim modnim kućama. Njen prefinjeni stil, koji kombinuje klasičnu eleganciju sa modernim trendovima, postao je svojevrsni kompas za estetski pravac celokupnog Inditex portfolija.
Strategija za jačanje online prisustva uključuje značajna ulaganja u e-commerce platforme svih brendova grupe. Zara, kao vodeći brend, predvodi ovu inicijativu sa naprednom mobilnom aplikacijom koja ne samo da olakšava kupovinu, već i pruža personalizovane modne preporuke koristeći veštačku inteligenciju.
Međutim, izazov leži u balansiranju između fizičkih prodavnica i e-commercea. Marta veruje u sinergiju ova dva kanala, implementirajući inovativne koncepte poput “click and collect” i virtuelnih proba odeće. Fizičke prodavnice se transformišu u “iskustvene centre”, gde kupci mogu doživeti brend na nov način, dok se istovremeno pospešuje online prodaja. Ova hibridna strategija ima za cilj da osigura Inditexovu poziciju lidera u maloprodaji mode, bez obzira na kanal kupovine koji potrošači preferiraju.
Pod Martinim vođstvom, Inditex je pojačao svoje napore u oblasti održivosti i etičke proizvodnje. Njena vizija “odgovorne mode” uključuje ambiciozne planove za smanjenje uticaja na životnu sredinu. Jedna od ključnih inicijativa je “Join Life” program, koji promoviše upotrebu održivih materijala i ekološki prihvatljivih proizvodnih procesa.
Marta je postavila cilj da do 2025. godine 100% pamuka, lana i poliestera korišćenog u Zarinim proizvodima bude organsko, održivo ili reciklirano. Pored toga, kompanija ulaže u tehnologije za reciklažu tekstila i razvija nove materijale sa manjim ekološkim otiskom. Na planu etičke proizvodnje, Inditex pojačava nadzor nad svojim dobavljačima i radi na poboljšanju uslova rada u fabrikama širom sveta.
U eri globalne konkurencije strategija za rast fokusira se na prilagođavanje lokalnim ukusima i potrebama, uz zadržavanje prepoznatljivog Zara stila. Posebna pažnja posvećena je brzorastućim tržištima Azije i Afrike, gde Inditex planira agresivno širenje u narednim godinama. Marta je uvela koncept “glokalizma” – globalnog brenda sa lokalnim pristupom, što podrazumeva saradnju sa lokalnim dizajnerima i influenserima kako bi se kreirao sadržaj koji rezonira sa specifičnom publikom svakog tržišta.
Međutim, najveći izazov predstavlja suočavanje sa novim konkurentima poput Sheina, koji su dodatno ubrzali koncept brze mode. Sheinov ultra-brzi model proizvodnje i distribucije, kao i agresivna cenovna politika, predstavljaju ozbiljnu pretnju. Marta je odgovorila na ovaj izazov ulaganjem u napredne tehnologije koje omogućavaju još bržu reakciju na trendove. Inditex takođe radi na jačanju svoje pozicije kao etičkog i održivog brenda, što ga razlikuje od konkurenata koji se često suočavaju sa kritikama zbog ekoloških i radnih praksi.
instagram.com/martaortegastyle
Zara 2.0
Marta Ortega Pérez predstavlja novu generaciju lidera u modnoj industriji – onu koja razume važnost balansa između profita, planeta i ljudi. Njeno vođstvo Inditexa moglo bi inspirisati šire promene u industriji, potičući druge brendove da preispitaju svoje prakse i prioritete. Dok se modni svet nastavlja razvijati, Marta stoji na čelu jedne od njegovih najmoćnijih sila, spremna da oblikuje budućnost mode na način koji je istovremeno inovativan, inkluzivan i odgovoran.
Pročitajte i ovo: Dva braka duga 14 godina – i nekoliko afera: Burne ljubavi Audrey Hepburn
Naslovna fotografija: instagram.com/martaortegaperezstyle
Nikola Gudelj
