Gucci prvi put prodaje luksuzne patike sa oznakom „Made in China“: Da li brend rizikuje svoj prestiž?
Gucci je počeo da prodaje nove luksuzne patike sa oznakom „Made in China“, što predstavlja značajan zaokret u odnosu na dugogodišnju tradiciju proizvodnje gotovo isključivo u Italiji. Pojedini stručnjaci smatraju da bi ovaj potez mogao da utiče na percepciju brenda, koji istovremeno pokušava da se približi širem krugu kupaca.
Ova odluka pokazuje izazov sa kojim se suočava novi kreativni direktor Gucci-ja Demna, koji mora da kreira inovativne proizvode uz istovremenu kontrolu troškova kako bi privukao takozvane aspiracione kupce. Reč je o grupi potrošača koja čini najveći deo tržišta luksuzne robe i koja je znatno osetljivija na cene od najbogatijih klijenata.
Demna će svoju novu kolekciju predstaviti u petak tokom Nedelje mode u Milanu. Njegov uspeh smatra se ključnim za budućnost matične kompanije Kering i njenog izvršnog direktora Luke de Mea. De Meo je prošle godine preuzeo vođenje kompanije sa ciljem da pokrene poslovni oporavak, ali je rast vrednosti akcija koji je usledio nakon njegovog dolaska ove godine usporio.
Prodaja Gucci-ja prepolovljena u poslednje tri godine
Prodaja Gucci-ja, najvažnijeg brenda grupacije Kering, tokom poslednje tri godine prepolovljena je. To je dovelo do pada profitnih marži i primoralo kompaniju da zatvori desetine prodavnica širom sveta.
Nastavljajući estetiku po kojoj je bio prepoznatljiv tokom rada u Balenciagi, Demna je dizajnirao futuristički model patika pod nazivom Drip. Prema podacima sa zvaničnog sajta brenda, ovaj model nosi oznaku „Made in China“. Patike sa istom oznakom primećene su i u Gucci prodavnici u Parizu.
Gucci je u zvaničnom saopštenju naveo da će Italija „uvek biti u srcu Gucci proizvodnog modela i identiteta“. Ipak, kompanija se odlučila za saradnju sa kineskim proizvođačem, slično kao što je ranije sarađivala sa švajcarskim i japanskim partnerima za proizvodnju satova i naočara.
„Izabrani partner ponudio je tehnološko znanje i proizvodne kapacitete koji su najviše odgovarali standardima performansi i kvaliteta koje smo želeli da postignemo“, saopštili su iz kompanije.
Portparol Gucci-ja naglasio je da trenutno ne postoje širi planovi za premeštanje proizvodnje van Italije.
Demnin prvi model patika za Gucci
Model Drip, koji Gucci na svom sajtu opisuje kao „Demnin prvi model za Gucci“, u prodaji je od prošlog meseca kao deo kolekcije Primavera. Njegova cena iznosi oko 800 evra.
Iako su jeftinije od brojnih drugih Gucci modela obuće, ove patike i dalje pripadaju luksuznom segmentu tržišta. Model bez pertli izrađen je od najlona, platna ili prevrnute kože.
Drip predstavlja značajan odmak od prepoznatljivih Gucci Ace belih kožnih patika. Njegov oblik podseća na čarapu i estetski je blizak masivnim modelima koje je Demna kreirao za Balenciagu, a koji su dominirali street style scenom krajem prethodne decenije.
Još jedan model kožnih patika iz iste kolekcije takođe nosi oznaku „Made in China“, što je vidljivo na zvaničnom sajtu brenda. Portparol kompanije objasnio je da je i taj model proizveden u Kini iz sličnih tehničkih razloga povezanih sa dizajnom i konstrukcijom obuće.
Sva ostala Gucci obuća za koju je navedena zemlja porekla na sajtu kompanije proizvodi se u Italiji.
Da li oznaka „Made in China“ može da utiče na imidž Gucci-ja?
Kina je već godinama jedan od najvažnijih globalnih centara za proizvodnju patika, a tamošnji proizvođači izgradili su reputaciju među brojnim masovnim i premium brendovima.
Ipak, pojedini analitičari smatraju da bi napuštanje oznake „Made in Italy“ moglo da izazove određene negativne reakcije među kupcima luksuznih proizvoda.
„Smatramo da ovo stvara potencijalnu tenziju između porekla proizvoda i luksuzne pozicije koju Gucci pokušava da povrati“, naveli su analitičari investicione kuće Berenberg u svom izveštaju.
Još direktniji bio je Simon Whitehouse, konsultant za luksuzni sektor iz Milana.
„Oznaka ‘Made in China’ jednostavno ne izgleda dobro“, rekao je Whitehouse.
Dva izvora iz kompanije Kering izjavila su za Reuters da je Gucci počeo da snižava cene pojedinih proizvoda, uključujući i kinesko tržište, kako bi povratio izgubljeni tržišni udeo.
Analitičarka Barclaysa Carole Madjo navodi da su ova sniženja iznenadila deo investitora, koji sada pažljivo prate svaki naredni potez brenda.
„Neki se pitaju da li bi i dalje trebalo da kupuju Gucci ukoliko cene nastave da padaju“, rekla je Madjo.
„Proizvodi proizvedeni u Kini mogli bi dodatno da podstaknu raspravu o odnosu između cene i percepcije vrednosti samog brenda.“
Autor: Easylife redakcija/Index.hr/Reuters
Foto: ChatGPT Generated