Jennifer Lawrence ulazi u beauty biznis sa tri proizvoda koja obećavaju jednostavniju rutinu
Jennifer Lawrence pridružila se poznatim ličnostima koje imaju sopstvene beauty brendove. Glumica, dobitnica Oskara, predstavila je mes°, novi brend za negu kose koji je razvijala tokom poslednje tri godine. U ponudi su za sada samo tri proizvoda, a cilj je da se pojednostave svakodnevna nega i stilizovanje kose.
Brend je nastao u saradnji sa biotehnološkom kompanijom Arcaea, koju vodi Jasmina Aganović, hemijska i biološka inženjerka obrazovana na MIT-u. Lawrence je u intervjuu za magazin InStyle otkrila šta ju je podstaklo na ovaj poslovni poduhvat, ali i nekoliko zanimljivih detalja o sopstvenoj rutini nege kose.
View this post on Instagram
Jennifer Lawrence su četiri puta promenili boju kose u jednom danu
Ideja o pokretanju sopstvenog brenda nije nastala slučajno. Tokom glumačke karijere Jennifer Lawrence često je menjala frizure i boju kose zbog različitih uloga, a takve transformacije vremenom su ostavile posledice na njenoj kosi.
U intervjuu za InStyle prisetila se posebno zahtevnog probnog snimanja tokom kojeg su joj za samo jedan dan kosu ofarbali čak četiri puta: u crvenu, smeđu, crnu i platinastoplavu.
Njena kosa godinama je bila izložena farbanju, blajhanju i stilizovanju aparatima koji koriste toplotu, pa ne čudi što je 2013. godine odlučila da napravi drastičnu promenu i ošiša se na kratku piksi frizuru. Kako je objasnila, to je bio način da započne novo poglavlje i ponovo preuzme kontrolu nad izgledom svoje kose.
View this post on Instagram
Upravo su je takva iskustva podstakla da počne da razmišlja o proizvodima koji bi joj olakšali svakodnevnu rutinu. Želela je da pronađe način da istovremeno neguje kosu i postigne lepu frizuru, bez potrebe za velikim brojem proizvoda i svakodnevnim korišćenjem uređaja za stilizovanje.
Sve je počelo jednim TED govorom
Od ideje do pokretanja sopstvenog brenda prošlo je nekoliko godina. Prekretnica se dogodila kada je Lawrence pogledala TED govor Jasmine Aganović, osnivačice biotehnološke kompanije Arcaea, o mogućnostima primene biologije u kozmetičkoj industriji. Njen pristup toliko ju je zainteresovao da je odlučila da joj se javi sa predlogom za saradnju.
Aganović u početku nije bila zainteresovana, ali glumica nije odustala. Poručila joj je da je spremna da sačeka, a upornost joj se na kraju isplatila. Njih dve udružile su snage i pre tri godine počele da razvijaju proizvode koji bi objedinili negu i stilizovanje kose.
Osim kada je reč o formulama, Lawrence je imala jasnu ideju i o nazivu brenda. Od početka je želela ime mes°, koje se izgovara kao engleska reč mess, odnosno nered. Naziv odražava njen opušteniji pristup lepoti i ideju da kosa ne mora uvek da izgleda savršeno.
View this post on Instagram
Iako su angažovale agenciju koja im je predložila hiljade drugih naziva, nijedan joj se nije dopao više od prvobitne ideje. Tako je mes° postao zvaničan naziv brenda čija je osnovna filozofija da pojednostavi negu kose i prilagodi je stvarnom, često užurbanom svakodnevnom životu.
Tri proizvoda za negu i stilizovanje kose
Prvu kolekciju brenda mes° čine samo tri proizvoda, a svaki je osmišljen tako da ima više namena i olakša svakodnevnu negu i stilizovanje kose.
Multitask Repair Mask
Najskuplji proizvod u kolekciji je Multitask Repair Mask, maska za oštećenu kosu čija je cena 52 dolara, odnosno približno 46 evra. Namenjena je obnovi i jačanju kose, a može se koristiti na nekoliko načina.
Za brzu negu dovoljno je ostaviti je na kosi pet minuta pre ispiranja, dok se za intenzivniji tretman može naneti i ostaviti preko noći. Može da posluži i za stilizovanje, na primer kada želite da zagladite kosu i postignete popularni efekat mokre kose.
Good Roots Volume Mist
Good Roots Volume Mist je sprej za kosu koji košta 34 dolara, odnosno oko 30 evra. Namenjen je prvenstveno osobama kojima se kosa brzo masti ili im nedostaje volumen.
Nanosi se uz koren kose kako bi upio višak masnoće i podigao vlasi, sprečavajući da kosa izgleda slepljeno i priljubljeno uz glavu. Prema tvrdnjama brenda, sprej može da smanji masnoću vlasišta za 75 odsto i pruži 2,5 puta veći volumen.
Off-Duty Restyling Serum
Treći proizvod, Off-Duty Restyling Serum, košta 44 dolara, odnosno približno 40 evra, i namenjen je osvežavanju frizure između dva pranja. Ako ste prethodnog dana napravili lokne ili isfenirali kosu, serum bi trebalo da pomogne da frizura duže izgleda uredno, bez potrebe za ponovnim pranjem i stilizovanjem.
Proizvod takođe zaglađuje neposlušne vlasi, smanjuje kovrdžanje i pruža toplotnu zaštitu do približno 232 stepena Celzijusa. Brend navodi da serum smanjuje kovrdžanje i neposlušnost kose za 86 odsto.
Sva tri proizvoda dostupna su i u kompletu The Full Set, čija je cena 120 dolara. Kupovina seta nešto je povoljnija, budući da bi pojedinačna kupovina sva tri proizvoda koštala ukupno 130 dolara. To znači da kupci štede 10 dolara izborom kompleta.
Jennifer Lawrence kosu pere samo jednom nedeljno
U razgovoru za InStyle glumica je otkrila da kosu pere jednom nedeljno. Pre pranja ostavlja masku da deluje preko noći ili je nanosi ujutru, a nakon tuširanja koristi sprej za volumen i suši kosu fenom.
Kako kaže, danas uglavnom izbegava dodatne uređaje za stilizovanje i radije bira prirodniji izgled. Kada ipak napravi lokne za večernji izlazak, nastoji da frizuru održi četiri do pet dana, koristeći serum kako bi je osvežila.
View this post on Instagram
Otkrila je i mali trik za održavanje šiški. Pošto ih regenerator previše otežava i slepljuje, na suve šiške nanosi masku, a zatim ih pere šamponom.
Da li će proizvodi biti dostupni u Srbiji?
Proizvodi brenda mes° dostupni su putem zvaničnog sajta mesbeauty.com, ali ih za sada nije moguće naručiti u Srbiju. Brend trenutno dostavlja isključivo na teritoriji Sjedinjenih Američkih Država, dok međunarodna dostava još nije omogućena.
Iz kompanije poručuju da žele da prošire dostavu i na druga tržišta, ali za sada nije poznato kada bi se to moglo dogoditi. Zainteresovani mogu da se prijave na newsletter na zvaničnom sajtu kako bi među prvima saznali novosti o dostupnosti proizvoda.
Autor: Easylife redakcija/InStyle