Hermès Birkin više nije nedostižna? Najpoželjnija torba na svetu suočava se sa padom cena
Decenijama je bila simbol luksuza, statusa i nedostižnosti. Hermès Birkin, jedna od najpoželjnijih torbi na svetu, toliko je ekskluzivna da je čak ni novac nije uvek mogao učiniti dostupnom. Međutim, čini se da se stvari menjaju. Na tržištu preprodaje pojavljuje se sve više Birkin torbi, njihove cene padaju, a ono što ih je činilo posebnim, njihova retkost, polako gubi na značaju.
Kako piše Reuters, trgovci luksuznim torbama upozoravaju na promene koje bi mogle da označe kraj jedne ere u svetu luksuza.
View this post on Instagram
Torba koju nije mogao da kupi baš svako
Birkin već decenijama ima gotovo mitski status. Nazvana po glumici i pevačici Džejn Birkin, postala je simbol bogatstva i prestiža, a njeno posedovanje svojevrsna potvrda pripadnosti ekskluzivnom klubu.
View this post on Instagram
Za razliku od većine dizajnerskih torbi, Birkin se ne može jednostavno izabrati i kupiti u prodavnici. Kupci često godinama grade odnos sa Hermèsom, kupujući svilene marame, odeću, obuću i druge proizvode ovog brenda, nadajući se da će im jednog dana biti ponuđena prilika da nabave željenu torbu. Prema rečima trgovaca sa kojima je razgovarao Reuters, pojedini kupci potroše između 9.000 i 18.000 evra na druge Hermès proizvode pre nego što uopšte dobiju priliku da kupe Birkin ili drugi popularni model, Kelly.
Hermès pritom ne otkriva zvanična pravila prodaje niti koliko Birkin torbi proizvede tokom godine. Poznato je, međutim, da se svaki primerak izrađuje ručno i da je za njegovu izradu potrebno oko 15 sati.
View this post on Instagram
Cene Birkin torbi počele su da padaju
Na tržištu preprodaje sada se događa nešto neočekivano. Birkin torbe, koje su se donedavno prodavale po cenama i više nego dvostruko većim od maloprodajnih, počele su da gube na vrednosti.
Londonski trgovac Cai Baochun, koji je godinama zarađivao preprodajom Birkin torbi, otkrio je za Reuters da je prestao da ih gomila jer strahuje od finansijskih gubitaka. Prema njegovim rečima, vrednost nekorišćenih primeraka na tržištu preprodaje pala je za više od 5.300 evra u odnosu na vrhunac iz 2022. godine.
Jedan od najtraženijih modela, crna Birkin 25, trenutno se kod pojedinih preprodavaca nudi po ceni od oko 24.000 do 29.000 evra, dok u Hermès prodavnici u Velikoj Britaniji košta oko 11.200 evra. I dalje je reč o izuzetno visokim iznosima, ali razlika između maloprodajne i cene na tržištu preprodaje postaje sve manja.
Prema podacima brokerske kuće Bernstein, Birkin 25 se tokom trećeg kvartala ove godine na tržištu preprodaje u proseku prodavala po ceni 1,7 puta većoj od maloprodajne. Na vrhuncu 2022. godine taj odnos iznosio je čak 2,6.
Da nije reč samo o iskustvu jednog trgovca, pokazuje i Reutersovo istraživanje. Od devet trgovaca luksuznim torbama iz SAD, Evrope i Azije, njih šest potvrdilo je da su cene Birkin torbi pale tokom protekle godine, dok je petoro primetilo i slabiju potražnju.
Da li je Birkin postala previše dostupna?
Problem za Hermès nije u tome što su njegove torbe odjednom postale jeftine, već u tome što ih je sve lakše pronaći.
Platforme poput Vestiaire Collective i The RealReal, kao i specijalizovane internet prodavnice luksuznih polovnih komada, omogućile su kupcima da do željenog modela dođu bez dugog čekanja i prethodnog građenja odnosa sa brendom.
View this post on Instagram
Istovremeno, Hermès je postepeno povećavao proizvodnju, otvarajući u proseku po jednu novu radionicu godišnje. Analitičari UBS-a procenjuju da je broj Birkin i Kelly torbi ponuđenih na prodaju širom sveta sada šest do sedam puta veći nego pre pandemije.
Kada proizvod čija se poželjnost zasniva upravo na retkosti postane dostupniji, nameće se pitanje koliko dugo može da zadrži isti status.
Da li je ovo zaista kraj jedne ere luksuza?
Uprkos padu cena na tržištu preprodaje, Birkin je i dalje jedna od najprepoznatljivijih luksuznih torbi na svetu. Pojedini trgovci tvrde da je potražnja i dalje snažna, naročito kada je reč o retkim i posebno vrednim modelima.
View this post on Instagram
Nisu svi primetili ni pad cena. Američka platforma Fashionphile, na primer, navodi da su cene Birkin torbi u njihovoj ponudi ove godine ostale stabilne, dok su pojedini modeli čak zabeležili blagi rast.
Ipak, promene pokazuju da čak ni najveći simboli luksuza nisu imuni na tržišne trendove.
Birkin nije izgubila svoj prepoznatljiv dizajn, kvalitet izrade ni decenije modne istorije. Ono što bi mogla da izgubi jeste deo aure nedostižnosti zbog koje su kupci bili spremni da potroše pravo bogatstvo samo kako bi dobili priliku da je kupe.
Možda je upravo to najveći izazov za Hermès: kako zadržati status najpoželjnije torbe na svetu kada je do nje sve lakše doći?
Autor: Easylife redakcija/Reuters/Index.hr
Foto: Lummi/SHIHO