Posetili smo ZAMNA festival u Madridu: Noć elektronske muzike bez duvanskog dima
Madrid ima poseban talenat da svakom putovanju promeni ritam. Dovoljno je nekoliko sati među njegovim širokim avenijama, užurbanim trgovima i terasama koje su pune do kasno uveče da poslovne obaveze počnu da liče na mali gradski predah. Ovoga puta, međutim, razlog dolaska nije se nalazio u samom centru, već nešto dalje od njegove vreve - na prostoru Univerzitetskog grada Cantoblanco, koji je na dva dana pretvoren u veliku elektronsku oazu.
U Madrid smo stigli povodom festivala ZAMNA, nastalog 2017. godine u džunglama Tuluma. Od svojih meksičkih početaka ovaj događaj je prerastao u globalnu festivalsku platformu, sa izdanjima od Gize i Dubaija do Majamija, Njujorka i Barselone. Njegov prepoznatljiv spoj muzike, prirode, svetla i scenografije sada je dobio još jednu dimenziju kroz saradnju sa brendom IQOS i ideju festivala bez duvanskog dima.
Pre nego što je muzika preuzela glavnu ulogu, imali smo priliku da čujemo šta stoji iza ovog partnerstva. Na medijskom događaju govorili su Oggie Kapetanovic, predsednik PMI segmenta proizvoda koji zagrevaju duvan, Alejandro Flores, direktor bezdimnih proizvoda kompanije Philip Morris u Španiji, Alina Igritskaya, direktorka marketinga proizvoda koji zagrevaju duvan u kompaniji PMI, kao i predstavnici Zamne Javier Bergaz i Diego Rodríguez-Toquero.
Saradnja je najavljena u novembru 2025, a prvi put predstavljena publici u Tulumu početkom ove godine. Od tada je prošla kroz Latinsku Ameriku, Aziju, Bliski istok i Evropu, povezujući elektronsku muziku, tehnologiju i koncept okruženja bez duvanskog dima. Predstavnici oba brenda govorili su o tome kako festivali više nisu samo mesta na kojima se sluša muzika, već prostori u kojima publika očekuje kompletno iskustvo - od pažljivo osmišljene produkcije do atmosfere u kojoj nema pepela i mirisa cigareta. Posebno zanimljiv deo programa dogodio se nekoliko sati pre otvaranja festivalskih kapija. Organizovana je ekskluzivna tura za predstavnike medija, prva te vrste na ovom događaju. Dok je prostor još bio gotovo prazan, mogli smo da zavirimo iza kulisa i vidimo kako izgleda festival pre nego što ga ispune hiljade ljudi.
Bina koja će iste večeri delovati kao samostalni svet tada je bila veliko gradilište svetla, zvuka i precizno raspoređene opreme. Tehničke ekipe proveravale su svaki detalj, od rasvete i ekrana do prolaza kojima će se publika kretati. Šetnja praznim prostorom otkrila je koliko rada ostaje nevidljivo kada muzika počne. Festival koji posetiocima deluje spontano zapravo počiva na satnici, koordinaciji velikog broja ljudi i pripremama u kojima ništa nije prepušteno slučaju. Nekoliko sati kasnije isti prostor bilo je teško prepoznati. Univerzitetski kompleks
okružen zelenilom postao je mesto susreta različitih jezika, stilova i generacija, povezanih istim ritmom. Produkcija nije bila samo kulisa za izvođače: svetlosne instalacije, vizuelni efekti i scenografija pratili su muziku i stvarali utisak da se festival ne posmatra sa strane, već da se u njega ulazi.
Jedno od najiščekivanijih imena bio je Black Coffee, južnoafrički DJ koji je afro house približio svetskoj publici. Njegov nastup gradio se postepeno, bez potrebe za naglim efektima - ritam se širio prostorom dok publika nije počela da funkcioniše kao jedno. Program je tokom dva festivalska dana okupio i druga velika imena međunarodne scene, među kojima su bili ANOTR, PAWSA i Marco Carola.
U festivalski prostor bio je uklopljen i House of IQOS, zamišljen kao mesto susreta muzike, kreativnosti i tehnologije, namenjeno punoletnim korisnicima nikotinskih proizvoda. Ipak, partnerstvo se najjasnije osećalo kroz atmosferu bez klasičnog duvanskog dima - promenu koja ne traži pažnju velikim sloganima, ali postaje primetna čim se nađete usred mase.
Put u Madrid zato nije bio samo odlazak na još jedan veliki muzički događaj. Bio je to pogled iza scene, susret sa ljudima koji osmišljavaju savremena festivalska iskustva i prilika da vidimo kako jedna ideja, rođena u Tulumu, menja oblik putujući svetom. A kada se svetla ugase i poslednji ritam utihne, upravo takvi detalji ostaju kao najjasnija uspomena.
*IQOS nije bez rizika i sadrži nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne.