Valentina Gagić: “Lisca je deo kulturnog nasleđa Balkana”
Lisca je brend za koji, čini se, oduvek znamo – naše majke su, birajući najkvalitetniji veš, birale Liscu. Naučile smo da dobar osećaj u svojoj koži umnogome zavisi od onoga što nam je odmah do kože. Iskustva generacija žena su u nama i sa nama, a Lisca nam pruža podršku – intimnu i društvenu – već 70 godina.
O tome – o podršci svake vrste koju žene pružaju ženama – i o novoj eri Lisce, razgovaramo sa Valentinom Gagić, direktorkom kompanije Lisca Srbija.
Valentina Gagić, direktorka Lisca Srbija
Šta Lisca predstavlja za vas i kako uspevate da spojite nostalgiju koju nosi sedam decenija duga istorija brenda sa vizijom njegove budućnosti?
Lisca za mene nije samo brend – to je deo kulturnog i emocionalnog nasleđa Balkana. Kada vodite nešto što je obeležilo majke, sestre i ćerke kroz tri generacije, imate dužnost da poštujete prošlost, ali i odgovornost da stvarate budućnost. U jednoj od kampanja u vezi sa obeležavanjem 70 godina brenda koju smo realizovali u Srbiji nismo slavili samo trajanje, već snagu – da ostanemo relevantni, voljeni i prisutni. Taj veliki jubilej obeležavamo tiho, ali snažno: nizom kampanja koje imaju svrhu, projektima koji imaju srce i modnim porukama koje idu dalje od estetike.
Kako biste opisali trenutni pravac u kojem se Lisca razvija? Na koji način pratite promene i potrebe savremene žene?
Lisca se razvija u pravcu koji kombinuje emocionalnu inteligenciju sa tržišnom oštrinom. Pratimo žene ne samo u modnom smislu već i u životu. Njihove vrednosti, borbe, promene. Modernizacija nije kod nas površinski sloj, već redefinisanje svega: od vizuelne komunikacije do arhitekture prodajnih prostora i sadržaja naših poruka. Danas znamo da žena ne traži ideal – traži da bude viđena, poštovana i slobodna. Na to odgovaramo kolekcijama koje ne podučavaju, već podržavaju.
U Liscinim kolekcijama, pored klasičnih i udobnih modela, mogu se pronaći i ekstravagantni i moderni komadi. Kolekcija „Selection Passion” je primer spoja elegancije, senzualnosti i odvažnosti. Kako biste definisali kreativnu i estetsku inspiraciju koja je oblikovala ovu kolekciju?
Inspiracija je došla iz tišine u kojoj žena postaje najglasnija – iz unutrašnjeg osećaja kad znaš da si svoja. „Selection Passion” ne pokušava da fascinira, već da oslobodi. Kombinuje pročišćenu eleganciju sa suptilnim nagoveštajem samopouzdanja. To je Lisca budućnosti: sofisticirana, senzualna, ali nikad agresivna. Najprivlačniji su oni modeli koji ne nose poruku „pogledaj me”, već „oseti me”.
Koji su ključni trendovi nove sezone u pogledu dizajna, materijala i komunikacije? Na koji način uvodite svežinu u dizajn i koncept kolekcije?
Nova kolekcija donosi povratak telu – ali kroz poštovanje, ne kroz standard. Materijali su prirodniji, prozračniji i zahvalni. Dizajn ne ide za efektima, već za trajnošću u osećaju. U komunikaciji idemo ka čistim porukama, više vizuelnog mira, manje galame. Svežinu unosimo tako što ne pitamo „šta je moderno”, već „šta će dugo trajati u njoj”.
Kako Lisca danas definiše savremenu ženu? Koji su njeni prioriteti i izazovi?
Savremena žena ne traži dozvolu. Ona više ne bira između lepote i udobnosti, karijere i intime, nežnosti i odlučnosti – ona želi sve i zna da to zaslužuje. Njeni izazovi nisu u izboru garderobe, već u balansu života. Naš posao je da joj budemo saveznik – ne glasniji od nje, već dovoljno prisutan da je podseti koliko vredi.
Zašto vam je ova kolekcija posebno značajna i šta želite da poručite ženama kroz nju? Kako pravite balans između estetike i funkcionalnosti u dizajnu?
Ova kolekcija je manifest nežne odlučnosti. Kroz nju želimo da poručimo: tvoja snaga nije u oklopu, već u autentičnosti. Estetika bez funkcionalnosti je samo dekor, a funkcionalnost bez estetike je tehnička korektnost. Mi ih spajamo u osećaj koji ne traži validaciju, već ostavlja utisak – i u oku i u telu.
Humanitarna kampanja „Srcem za srce” bila je vrlo zapažena. Možete li je malo više približiti čitaocima?
Potekla je iz istinske želje da učinimo nešto što ima smisla – izvan prodaje, izvan marketinga. Želeli smo da podsetimo na to da brend može biti prostor podrške, dodira i priznanja. „Srcem za srce” nije organizovana kampanja – ona se dogodila. Kroz žene koje su nas podsetile na to šta znači boriti se i pobediti, ali i ostati nežan. Bio je to jedan od onih trenutaka u karijeri kada znaš da radiš pravu stvar – i kao direktor i kao čovek.
Kada se osvrnete na prethodnu godinu, koje su je aktivnosti obeležile?
Prošla godina je bila godina postavljanja nove arhitekture – vrednosne, vizuelne, timske. Otvaranja, relokacije, transformacija prodajnih prostora, ali i transformacija unutrašnjih sistema. Partnerstva više ne merimo po prometu, već po usklađenosti vrednosti. Sarađujemo sa onima koji prepoznaju Liscu ne samo kao proizvod već i kao misiju. A to se ne sklapa, to se prepoznaje.
Na koji način kampanja i kolekcija „Living my life”, uključujući i samo njeno ime, doprinose osnaživanju žena?
Nijedna žena nije rođena sumnjajući u sebe – to nauči putem. I zato je osnaživanje uvek važno – ne kao trend, već kao obnavljanje onoga što je već postojalo. „Living my life” je poruka svima onima koje zaborave da imaju pravo da biraju sebe, svaki dan iznova. Kompanija može doprineti tako što će prvo osnažiti svoje zaposlene – jer osnažene žene ne prodaju, one inspirišu.
Kako se vi lično identifikujete sa vrednostima Lisce?
Prepoznajem se u svakom sloju – u težnji ka jasnoći, u hrabrosti da ostanemo nežni, u odluci da budemo prisutni. Savremena žena je istovremeno zahtevna i umorna. Ne želi savršeno, već iskreno. Vrednosti Lisce su mi bliske jer ne obećavaju više nego što mogu, ali daju više nego što se vidi.
Kako vidite kretanje modnih trendova u protekle dve decenije, koliko ste u svetu prodaje, marketinga i mode?
Trendovi dolaze i prolaze, ali jedna stvar ostaje: potreba da se izrazimo. U modi sam više od 20 godina i, ako nešto znam, to je da su iskrenost i emocija u dizajnu ono što se ne menja. Sve ostalo – boje, forme, slogani – to su samo sezonski jezici. Suština je u tome da znaš zašto nešto nosiš, ne samo kako to izgleda.
Šta je vaša strast u ovom poslu? Koliko ste zadovoljni onim što, kao žena i direktorka Lisce Srbija, možete da ponudite drugim ženama?
Moja strast je trenutak kada moda prestane da bude stvar izgleda i postane stvar identiteta. Kada žena obuče Liscu i ne oseti da nešto „mora da iznese” – već da je to već njeno. Ponosna sam što mogu da ponudim atmosferu – unutar tima, brenda i komunikacije – u kojoj svaka žena ima pravo da bude svoja, bez opravdanja.
Na šta se fokusirate u svom poslu? Ko su ljudi iza brenda na koje se oslanjate?
Fokusiram se na smisao. Na ono što ostaje kad svetla kampanja utihnu. Oslanjam se na ljude koji znaju da su deo nečeg većeg od prodaje. Na tim koji nije tu da izvršava, već da doprinosi. Najveća vrednost brenda je kad iza svakog njegovog sloja stoji neko ko veruje u ono što radimo. I to se oseća – u radnji, u kolekciji, u pogledu kupca.
Šta za vas znači Lisca?
Za mene je Lisca svakodnevni izbor – i u vešu koji nosim i u načinu na koji vodim. To je brend iza kog stojim i kao korisnica i kao lider. Kompanija čije vrednosti ne predstavljam iz uloge, već iz uverenja. Lisca je prostor u kome se spojilo moje profesionalno znanje i moja lična filozofija – da moda ne mora da traži pažnju, već da ostavi utisak, da estetika ne isključuje snagu, kao i da svaka žena ima pravo da bude svoja, bez objašnjenja. To je moj brend. Moja odluka. Moja odgovornost.
